С таким необычным заявлением выступили сотрудники Кельнского университета, которые в ходе нескольких экспериментов установили, что люди, жующие попкорн во время рекламы, практически не поддаются её влиянию. Об этом сообщает BBC News.
Проведя серию экспериментов, германские ученые доказали, что похрустеть попкорном во время просмотра нового блокбастера в кинотеатре не только приятно, но и полезно. Полезность данного занятия, со слов ученых, заключается в том, что процесс поглощения ведерка попкорна может защитить человека от навязчивой рекламы, которую кинотеатры демонстрируют перед сеансом. Этот необычный факт был установлен в ходе пары экспериментов, в процессе которых исследователями было изучено влияние рекламы на психику человека, а также возможные способы защиты от него.
Для участия в данном эксперименте учеными была отобрана группа добровольцев, состоящая из двух сотен заядлых киноманов, смотрящих все новинки в кинотеатрах. Первой группе, состоящей из 90 с лишним человек, был показан ряд рекламных роликов. Необходимо заметить, что часть этой группы добровольцев смотрела предложенные ролики, поедая попкорн. После того как видеоряд был показан два раза, ученые провели опрос участников эксперимента и выяснили, что киноманы, которые во время просмотра жевали попкорн, практически ничего не запомнили из показанных им рекламных роликов.
Второй группе добровольцев были показаны шесть рекламных роликов, продвигающих определенные благотворительные организации и увлажняющие кремы. Исследователи предложили подопытным выбрать понравившиеся им продукты (кремы) и безвозмездно передать их в понравившиеся благотворительные организации. И снова некоторые заядлые посетители кинотеатров предпочли посмотреть рекламу «под попкорн». Показав добровольцам рекламные ролики и опросив их, ученые выяснили, что те, кто не ел попкорн во время рекламы, выбрали только те товары и только те организации, которые были представлены в рекламных роликах. Что касается «любителей попкорна», то они выбирали кремы и организации, исходя из своих личных предпочтений, не руководствуясь чьим-либо советом.
Рассказав о результатах экспериментов, ученые поведали прессе о том, как человек, жующий попкорн, защищается от влияния рекламы. Оказалось, что во время перекуса человек заглушает механизм «внутреннего разговора», который задействуется каждый раз, когда человек слышит новое для себя название (продукта или компании). Услышав новую информацию, мозг фактически вынуждает речевой аппарат повторить новое название. Однако киноман, поедающий попкорн, концентрирует свое внимание не на рекламе, а на процессе поглощения пищи. Как следствие, человек практически не слышит рекламной информации и таким образом защищает себя от её влияния.