Компания Мillward Вrown Оptimor оценила стоимость 100 брендов за прошлый год в сумму 2,9 трлн долларов, сообщает Ведомости.
Данный показатель увеличился на 12%. С 2006 года, когда стал составляться рейтинг BrandZ, средний рост был 9% в год. Развитые страны восстанавливаются после кризиса. К потребителям возвращается уверенность и «сильные бренды используют этот факт». Как объяснил директор BrandZ Питер Уолш, рецессия стала для них «хорошим сотрясением, компании-владельцы сильных брендов всерьез задумались о клиентах и о том, как остаться для них значимыми».
В 2013 году ведущие бренды США, континентальной Европы и Великобритании дорожали опережающими темпами, бренды в развивающихся – отставали.
Бренд Google подорожал на 40%. Это позволило ему сместить с 1-го места бренд Apple, который на 20% подешевел. Google также лидировал в рейтинге BrandZ в 2007–2010 годах, после первенство перехватил Apple. Производитель электронных устройств раньше привлекал миллионы клиентов, однако отсутствие революционных новинок и усиление конкуренции сыграли не в его пользу. Значимость же Google для пользователей неизменно растет.