Unilever откажется от гендерных стереотипов в своей рекламе

Один из ведущих мировых поставщиков потребительских товаров повседневного спроса Unilever планирует ликвидировать сексистские мотивы в своей рекламе, передает Интерфакс.

Англо-голландская компания объявила о запуске кампании Unstereotype, в рамках которой Unilever при продвижении своих продуктов будет отказываться от сложившихся стереотипов, в том числе в отношении изображений мужчин и женщин, сообщает BBC.

В частности, в рекламе дезодоранта и геля для душа Lynx, который за пределами Великобритании продается под названием Axe, компания не будет использовать стереотипный образ женщин, испытывающих неудержимое влечение к мужчине, который пользуется этими товарами. Кроме того, в рекламе бульонных кубиков теперь фигурируют отец и сын, а не мама и дочь, как раньше.

По итогам двухлетнего исследования руководство Unilever выяснило, что женщины в рекламе изображаются обычно на второстепенных ролях, и лишь в 3% случаев они фигурируют в качестве топ-менеджеров и профессионалов.

Как показали опросы, 90% женщин считают, что их изображают в качестве сексуальных объектов. В Unilever выяснили, что в половине рекламной продукции присутствуют стереотипные изображения как женщин, так и мужчин.

Цель изменения политики производителя потребтоваров – приблизить рекламу к реальности. Как показывает предыдущий опыт, отказ от стереотипов и сексизма в рекламе может благоприятно сказаться на доходах. Например, более десяти лет назад в рекламе Dove компания показала «реальных женщин». После этого продажи выросли на десятки миллиардов евро, заявила директор Unilever по маркетингу Кит Уид.

Unilever является вторым в мире рекламодателем по объему бюджета. Компания тратит на рекламу около 6 млрд фунтов стерлингов ежегодно (8,9 млрд долл.).

Unilever работает в 170 странах. Ассортимент продукции включает в себя 400 торговых марок. В России компания работает с 1992 года, ей принадлежат четыре крупных производственных кластера: пищевой продукции и мороженого в Тульской области, чая, косметической продукции и бытовой химии – в Санкт-Петербурге, косметической продукции – в Екатеринбурге, мороженого – в Омске. Общий объем инвестиций Unilever в российскую экономику превышает 2,5 млрд евро.

Портфель торговых марок Unilever в РФ включает майонез и соусы Calve, Hellmann's, «Балтимор», супы и приправы Knorr, мороженое «Золотой стандарт» и «Магнат», чай «Беседа», Brooke Bond и Lipton, косметические средства Dove, «Черный жемчуг», «Чистая линия», дезодоранты Rexona и Axe, средства бытовой химии Domestos, Cif и другие.